Le 4 octobre 2017, Google a posté sur son compte Twitter un message pour annoncer une mise à jour de sa plateforme AdWords. Celle-ci a été appliquée instantanément. Le budget limite quotidien peut désormais doubler lors des périodes de fort trafic de grande qualité sur un site. Quelles sont alors les conséquences d’une telle nouveauté ? Quel en serait l’impact sur le référencement naturel ?
Les conséquences directes sur la plateforme Google AdWords
Comment marche cette mise à jour ?
Google AdWords ajuste automatiquement le budget quotidien affecté aux campagnes publicitaires. Ceci n’est pas nouveau. Toutefois, jusque-là, il ne dépassait pas plus de 20% de ce même budget les jours où le trafic d’un site était plus important. Avec cette mise à jour, le géant du web permet désormais à la plateforme publicitaire de doubler ce montant.
Imaginons un budget quotidien fixé à 20€. Les jours où un site recevra davantage de trafic et de grande qualité, AdWords pourra l’ajuster jusqu’à 40€, alors qu’auparavant il ne pouvait le faire que jusqu’à 24€. Pour autant, le prix global facturé à la fin du mois ne dépassera pas celui qui a été défini pour une campagne donnée.
Une nouveauté qui ne convainc pas…
Malgré l’envie de Google « d’aider les annonceurs à mieux atteindre leurs objectifs publicitaires » (clics, conversions…), cette décision ne les intéressent pas du tout. Ils estiment que leurs budgets quotidiens et mensuels risquent, dans certains cas, être écoulés plus rapidement. Cet épuisement anticipé les obligera à tout revoir, dont la façon dont ils les répartissent, afin que leurs campagnes soient diffusées de manière continue.
En effet, un tel ajustement sur la plateforme publicitaire AdWords pourra entraîner des coupures de diffusion avant la fin du mois ou des impressions supplémentaires dites « excessives ». Dans son support internet, Google explique qu’il peut arriver que la diffusion d’une campagne soit, exceptionnellement, plus importante que prévue et dépasse le budget mensuel. Dans de tels cas, il s’engage à accorder un avoir à l’annonceur.
Lire aussi – La montée du native advertising
Est-ce qu’il y aura un impact sur le SEO ?
La relation entre le SEO et le SEA
D’après Olivier Andrieu, « le SEA a toujours besoin du SEO mais l’inverse n’est pas toujours vrai ». La plateforme publicitaire AdWords et le référencement naturel répondent à des objectifs différents mais ils se complètent. De ce fait, l’utilisation simultanée de Google AdWords et des techniques du SEO possède les avantages suivants :
- L’optimisation des performances de son site ;
- La maîtrise de sa rentabilité ;
- L’évaluation de la pertinence du site grâce aux données (taux de rebond, sessions…) ;
- L’amélioration des actions SEO grâce à la connaissance des mots-clés et requêtes qui fonctionnent ou non.
L’influence de la mise à jour sur le SEO
Google prend en compte la notion de trafic dans son algorithme de pertinence pour le SEO. Logiquement, une hausse ou une baisse du trafic suite à la diffusion plus importante d’une campagne publicitaire devrait impacter le référencement naturel, notamment la position que le site web occupe dans les résultats de recherche naturelle. Toutefois, ce dernier est une opération à long terme, dont les performances ne sont visibles qu’au bout de plusieurs semaines, voire mois. Le SEA, quant à lui, est un levier qui offre plus de flexibilité et les données se consultent de manière presque instantanée.
Pour ces raisons, les experts estiment que les ajustements automatiques du budget quotidien par AdWords possèdent une incidence très minime sur le référencement naturel. Selon eux, seuls de gros sites et/ou de grosses campagnes publicitaires pourraient augmenter leur position dans les résultats de recherche naturelle. Cette mise à jour qui permet à la plateforme publicitaire de doubler le montant du budget quotidien n’aura presque aucune influence sur le SEO. Ainsi, la diffusion plus importante d’une annonce sponsorisée les jours où le trafic de grande qualité est plus fort ne changera rien du tout. Il n’y aura aucune incidence notable sur le classement.
Lire aussi – SEO : la nouvelle mise à jour de Google « Fred »
Pour conclure, la mise à jour de la plateforme publicitaire Google AdWords divise. Si les annonceurs sont obligés à s’adapter pour que leurs campagnes continuent à être diffusées correctement, cette nouveauté ne devrait avoir aucune conséquence sur le référencement naturel.
L’équipe 3W Online
Sources :
Google AdWords double le budget quotidien « pour vous aider à atteindre vos objectifs », Thomas Coeffe, Le blog du modérateur, 4 octobre 2017
Adwords influence-t-il le SEO ? – Vidéo SEO, Olivier Andrieu, Abondance, 30 août 2016